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【财报006】强生2018财年四季度业绩及2018年全年业绩

   日期:2020-03-25     来源:互联网    作者:admin    浏览:0    评论:0    
核心提示:1月22日,强生公布2018财年四季度业绩及2018年全年业绩。该公司全年实现总收入815.82亿美元(约5534亿人民币),相比2017年增长6.7

1月22日,强生公布2018财年四季度业绩及2018年全年业绩。该公司全年实现总收入815.82亿美元(约5534亿人民币),相比2017年增长6.7%。其中包括日化在内的消费品业务销售额为139亿美元(约945亿人民币),同比增长1.8%。2018年第四季度,强生公司全球销售额为204亿美元(约合1387亿人民币),同比增长1.0%。

全年业绩主要指标如下:

在消费品业务方面,2018全年强生的消费品销售额为139亿美元(约943亿人民币),比去年增长1.8%。增长原因主要由于露得清渠道扩张和露得清Hydroboost系列表现强劲,亚太地区美容业务则由DR.cilabo(城野医生)和大宝所驱动,与OGX洗发水和Maui Moisture洗护产品共享收益部分抵消了NIZORAL仁山利舒洗发水部分。

2018年第四季度,强生消费品销售额为35.36亿美元(约240亿人民币),增长主要是由美容业务和强劲的美国OTC消费推动,其中美容护肤类产品为1.1亿美元(约7.5亿人民币)。

增长主要源于AVEENO艾惟诺和NEUTROGENA露得清的新产品和OGX洗发水的市场增长。Maui Moisture洗护产品和拉丁美洲、欧洲、中东、非洲等地区增长与NIZORAL(仁山利舒洗发水)抵消。

从收入的地域分布上看,亚太和非洲地区是强生2018年业绩增长最快的地方,增幅有10.5%。

事实上,从中国地区可以看到,强生旗下包含露得清、DR.cilabo(城野医生)在内的“专业护肤”品牌,已经成为推动强生消费品业务增长引擎。并且与过去相比,强生在新品牌运营上有所不同。

“如今强生全新的品牌入境路线即先跨境后大贸,从线上到线下。”城野医生品牌销售负责人Richard此前表示:“城野医生可以在品牌完成一般贸易注册前,先通过跨境电商的方式,快速将产品引入国内市场。在天猫国际上沉淀3-4个月的初步销售数据后,强生会根据国内消费者实际偏好,先行在一般贸易途径注册城野医生最为畅销的SKU。完成线上布局后,城野医生才会进驻线下。”据了解,强生在引入城野医生、母婴护肤品牌Aveeno时,都运用了这套模式。

此外,强生为城野医生在内容营销上做了一些工作。

在微博、小红书上等平台,可以看到强生旗下品牌的身影。

如露得清,众多网红博主种草的抗老产品“露得清A醇晚霜”,其美白面膜也因范冰冰在小红书上的推荐而出现卖断货的情况。

城野医生邀请明星林允在直播中素颜推荐,邀请美妆护肤KOL参加品牌线下活动等。

面对2018年的财报数据,董事长兼首席执行官Alex Gorsky说:“2018年,强生实现了6.3%的强劲运营销售增长,并在连续第35年实现调整后的营业收入增长9.8%。这主要归因于我们每个业务的基础销售业绩在加快增长,我们也利用整个企业范围内的规模效应来提高利润。展望未来,我们基础广泛的业务优势和严谨的投资组合管理方法使我们能够继续推动创新投资。我们将利用战略机遇并在长期内实现强劲表现。”

 
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